Ik lach hier omdat ik reuze blij ben. Het nieuwste boek van Seth Godin is binnen, yes! Hij is al jaren een inspiratie voor mij en voor miljoenen ondernemers, marketers en leiders wereldwijd. Hij heeft fans in alle uithoeken en van heel divers pluimage. Zijn eerste boek in acht jaar na al eerder achttien (ja, je leest het goed, 18!) bestsellers te hebben uitgebracht.

This Is Marketing helpt met het opnieuw realiseren waarom en hoe klein denken het nieuwe groot is. Hoe we moeten beginnen met de kleinst mogelijke markt. Een aanstekelijke video die 100% aansluit bij mijn mening over zowel Seth als dit boek vindt je hier.

Voor creatieve ondernemers en fotografen in het bijzonder het volgende:

Het riskantste wat je kunt doen is middelmatige foto’s maken voor een gemiddeld publiek en dan je werk aan de massa aanbieden. In plaats daarvan, focus op het kleinst mogelijke doelgroep. Bijvoorbeeld die ene klant die je heel erg goed helpt met jouw werk, en dan magie voor hem of haar creëren. Zij zal dan doorvertellen over haar geweldige ervaring met jou. En drie van haar vrienden, collega’s of klanten naar je doorsturen.

Als je iedereen probeert te verleiden zaken met je te doen, dan heb je geen ruimte meer om die mensen te bereiken waar je werkelijk om geeft. En die om jou geven. Zodat je ze beter kunt dienen.

We willen allemaal werk doen voor mensen die erom geven wat je doet. Maar we struikelen over onszelf omdat we denken dat we een keiharde marketeer moeten zijn en de wereld moeten spammen. Gelukkig, de beste manier waarmee je je marketingdoelen bereikt is anderen helpen worden wie ze willen zijn.

Dit zijn enkele ideeën waar je volgens Seth mee aan de slag gaat:

  • Werk doen dat er toe doet voor mensen die erom geven
  • Maak dingen beter, maak betere dingen
  • Dien de kleinst mogelijke doelgroep
  • Dit werkt mogelijk niet
  • In geval van twijfel, waar ben je bang voor
  • Positionering wordt gedaan als service voor je klanten
  • Marketeers zorgen voor verandering. Geen verandering, geen marketing
  • Als je als dit werk gaat doen, doe dan tenminste iets waar je trots op bent
  • Hoe lek is je funnel?
  • Waarom gaat iemand met je mee op deze reis?
  • Persoonlijke en relevante berichten doen het altijd beter dan het andere soort
  • Waar is het voor? Voor wie is het?
  • Alles wat we doen is een vlag, en elke vlag vertelt een verhaal
  • Gaan ze je missen als je er niet meer bent?

Een prachtig en uitermate leerzaam handboek voor iedereen die een verschil wil maken in de maatschappij. Niet door de massa te dienen, maar die ene persoon die blij is met jou. En die het dan misschien doorvertelt. Zo vorm je een groepje fans die elkaar weer helpt aan inspiratie. En zo wordt de wereld steeds een stukje beter.